A Riachuelo, uma das maiores varejistas de moda do Brasil, deu um passo importante em direção a um futuro mais sustentável e tecnológico. A marca lançou recentemente sua primeira coleção que une moda, responsabilidade socioambiental e tecnologia blockchain, em uma iniciativa que pretende oferecer mais transparência e consciência ao processo de produção de roupas. O projeto, inédito na rede de fast-fashion, foi realizado em parceria com a Blockforce, empresa especializada em soluções digitais para rastreabilidade e ESG (sigla para questões ambientais, sociais e de governança corporativa).
A grande inovação está na criação de um “passaporte digital de produto”, ferramenta que permite que os consumidores acompanhem, de forma detalhada, todas as etapas do ciclo de vida das peças adquiridas. Desde o cultivo do algodão agroecológico até o tingimento natural dos tecidos, todas as informações são registradas e armazenadas de forma imutável por meio da tecnologia blockchain. Esse tipo de certificação traz mais confiança e visibilidade aos consumidores, que podem acessar a história por trás de cada peça de roupa por meio de um QR Code disponível na etiqueta.
Essa transparência não se limita apenas a uma tendência de mercado. A rastreabilidade na cadeia produtiva tem sido um dos pilares de transformação para marcas que buscam reduzir seu impacto ambiental e atuar com mais responsabilidade social. No caso da nova coleção da Riachuelo, os materiais utilizados seguem critérios rigorosos de sustentabilidade: o algodão, por exemplo, é cultivado sem uso de agrotóxicos, e os processos de tingimento utilizam pigmentos naturais, o que reduz a contaminação da água e o uso de produtos químicos agressivos ao meio ambiente.
Além disso, o passaporte digital inclui informações sobre os trabalhadores envolvidos em cada etapa da produção, valorizando práticas justas e seguras na cadeia têxtil. Dessa forma, a marca também reforça seu compromisso com o aspecto social da sustentabilidade, indo além da preocupação ambiental. A tecnologia blockchain, por ser segura, descentralizada e à prova de fraudes, garante que os dados não sejam alterados, o que fortalece a credibilidade da iniciativa e torna praticamente impossível qualquer manipulação de informações.
A parceria com a Blockforce foi fundamental para tornar esse projeto possível. A empresa já atua com soluções que unem ESG e blockchain em diversos setores e trouxe sua expertise para ajudar a Riachuelo a construir um modelo robusto de rastreamento. Para os consumidores, isso representa um novo patamar de consciência na hora da compra: é possível saber exatamente de onde vem o produto, como foi feito e quais impactos sociais e ambientais estão associados àquela peça de roupa.
Essa coleção com rastreabilidade em blockchain marca o início de uma nova era para a moda brasileira, onde inovação tecnológica e sustentabilidade caminham lado a lado. A Riachuelo, ao adotar esse modelo, se posiciona na vanguarda do varejo nacional, incentivando outras marcas a repensarem seus processos e a buscarem soluções mais éticas e transparentes. Ao transformar cada peça em um documento vivo de sua trajetória, a marca reforça que o futuro da moda precisa ser mais responsável — e que tecnologia e consciência podem (e devem) andar juntas.
O projeto ainda está em fase inicial, mas já representa um marco importante na transição para uma moda mais rastreável, confiável e alinhada aos valores da nova geração de consumidores. Para a Riachuelo, trata-se de mais do que lançar uma coleção: é uma forma de educar o público, fortalecer seu posicionamento sustentável e contribuir de maneira concreta para um setor mais justo e transparente.
